定位峰會

參會嘉賓 / PARTICIPANTS

定位之父艾·裏斯

新(xīn)一代定位大師勞拉·裏斯

裏斯全球合夥人張雲

長(cháng)城汽車(chē)總裁王鳳英

《中(zhōng)外管理(lǐ)》總編楊光先生

《銷售與市場》總編魯培康

《時代周報》總編熊浩

演講實錄 / RECORD SPEECH

心智時代的來臨2018-01-02營銷競争的關鍵是心智之争，而非市場之争，但實際上大部分(fēn)企業家都不了解心智。裏斯先生一直向我們強調，理(lǐ)解營銷最好的方法是研究營銷曆史，正如我們研究中(zhōng)國(guó)企業營銷所得出的結論...

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2009-11
定位，需要舍棄大家好，我們如何運用(yòng)定位這一字眼呢(ne)？又(yòu)易又(yòu)難。說它難是因為(wèi)我們必須要有(yǒu)舍棄，一般我們什麽都不願意舍棄，但是舍棄會帶來好處，這種好處就是聚焦，我們要想抓住這些字眼就應該聚焦。...
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2009-11
打赢心智戰——中(zhōng)國(guó)企業轉型的關鍵尊敬的各位來賓，今天在座的都是企業的CEO，來自不同行業，我們知道很(hěn)多(duō)人為(wèi)了參加今天這個研讨會推掉了很(hěn)重要的政府活動，在此，再次感謝(xiè)各位的光臨。...
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2009-11
2009第一屆定位中(zhōng)國(guó)峰會——品類戰略與中(zhōng)國(guó)品牌我們的定位實踐說起來很(hěn)簡單，就是“四個聚焦”。...
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2009-11
2009第一屆定位中(zhōng)國(guó)峰會—品類戰略與中(zhōng)國(guó)品牌歡迎大家回來！現在是一個嚴肅的事情。（圖）是左邊還是右邊？是屬于左邊管理(lǐ)派的，還是右邊的營銷派？你們知道嗎？他(tā)們的思維方式完全不一樣，這就是一個問題。...

媒體(tǐ)采訪 / PARTICIPANTS

中(zhōng)國(guó)企業面臨轉型
注：此文(wén)章為(wèi)2007 年1 月《時代》雜志(zhì)封面專題文(wén)章
非常感謝(xiè)。我是艾•裏斯。這是我的女兒和搭檔勞拉•裏斯。今年是非常特殊的一年，中(zhōng)國(guó)将舉辦(bàn)奧運會。對于企業來說，參加2008 奧運會的機會是巨大的，我想這些企業也都想通過成為(wèi)奧運會的贊助商(shāng)，而在中(zhōng)國(guó)乃至全球都獲得極大的收益。比如說燕京啤酒的“感動世界、超越夢想”、奧康皮鞋的“夢想是走出來的”、中(zhōng)國(guó)國(guó)航的“承載奧運放飛夢想”、還有(yǒu)國(guó)家電(diàn)網的“點亮夢想”。青島啤酒說“激情成就夢想”，還有(yǒu)伊利乳制品為(wèi)“為(wèi)夢想創造可(kě)能(néng)”，都是夢想。似乎中(zhōng)國(guó)人喜歡睡覺，都用(yòng)夢想。
裏斯：品牌營銷唯有(yǒu)聚焦才有(yǒu)力量
《時代周報》
11月13日下午4時，微晴的廣州沐浴在初冬的清爽裏，艾•裏斯輕松地在星河灣酒店(diàn)的房間踱着步，他(tā)剛參加完上午舉行的第二屆時代營銷盛典，等待《時代周報》記者的到來。晚上他(tā)還要接受中(zhōng)央電(diàn)視台的采訪。
定位之父艾•裏斯給中(zhōng)國(guó)企業的建議
艾•裏斯
大吉嶺茶是印度打造全球性茶葉品牌的一個良機，但是他(tā)們錯過了。現在全球最好的大吉嶺茶品牌是英國(guó)的，叫做TWININGS。中(zhōng)國(guó)還有(yǒu)這樣的機會，所有(yǒu)中(zhōng)國(guó)的茶葉品類都有(yǒu)機會建立全球性品牌，我母親曾說過，“我太喜歡中(zhōng)國(guó)的茶了”。中(zhōng)國(guó)可(kě)以打造全球著名(míng)的茶葉品牌，打造出像可(kě)口可(kě)樂、紅牛這樣的品牌。
定位之父艾•裏斯先生答(dá)中(zhōng)國(guó)企業家18 問
艾•裏斯
走向全球是中(zhōng)國(guó)企業必須要做的事，但你不能(néng)期望用(yòng)在國(guó)内的戰略在全球獲得成功。具(jù)體(tǐ)以海爾為(wèi)例，海爾在國(guó)内市場進入了很(hěn)多(duō)領域，它是否可(kě)以在國(guó)外也進入很(hěn)多(duō)領域呢(ne)？我認為(wèi)當然不行。實際上海爾在冰箱領域具(jù)有(yǒu)優勢和機會，在美國(guó)市場上，海爾推出了專門針對青少年的冰箱，這是一個很(hěn)好的切入點，海爾可(kě)以憑借這個點在全球小(xiǎo)冰箱領域占據主導位置

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