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戰略理(lǐ)論體(tǐ)系發展曆程
20世紀60年代：艾·裏斯在商(shāng)業實踐中(zhōng)形成了定位理(lǐ)論雛形，成立裏斯公(gōng)司，開始運用(yòng)定位的觀念為(wèi)客戶提供服務(wù)。
20世紀70年代：艾·裏斯與傑克·特勞特共同發表定位系列文(wén)章，定位理(lǐ)論誕生。定位理(lǐ)論被稱為(wèi)有(yǒu)史以來對美國(guó)營銷影響最大的觀念。
20世紀80年代：艾·裏斯與傑克·特勞特共同創作(zuò)的《定位：争奪用(yòng)戶心智的戰鬥》首次問世，至今全球銷量超過400萬冊，成為(wèi)享譽全球的商(shāng)業經典。
20世紀90年代：艾·裏斯以及傳承人勞拉·裏斯與時俱進先後提出《聚焦》《視覺錘》《公(gōng)關第一，廣告第二》等重要商(shāng)業觀念，構築了完善的戰略定位體(tǐ)系。
21世紀初：艾·裏斯與勞拉·裏斯提出品類概念，标志(zhì)着定位理(lǐ)論進入品類時代。
2020s
21世紀20年代：艾·裏斯傳承人張雲開創“品類創新(xīn)”理(lǐ)論和方法，艾·裏斯稱其為(wèi)終極的定位。品類創新(xīn)戰略咨詢在企業戰略增長(cháng)實踐中(zhōng)大獲成功，短短幾年間，在中(zhōng)國(guó)市場成功打造出一大批品類之王，成就十大行業增長(cháng)冠軍，成為(wèi)戰略咨詢領域的奇迹。
品類創新(xīn)戰略咨詢成為(wèi)裏斯咨詢服務(wù)核心。
開創定位理(lǐ)論
定位
有(yǒu)史以來對美國(guó)營銷影響最大的觀念：定位理(lǐ)論
商(shāng)戰
運用(yòng)軍事戰略家的觀點來解釋市場營銷中(zhōng)的問題
營銷革命
戰略應是自下而上的制定，而不是由上而下的灌輸
完善理(lǐ)論體(tǐ)系
聚焦
聚焦概念的提出，講述企業如何實現聚焦
21世紀的定位
在超級技(jì )術時代重新(xīn)定義“定位”，開啓定位新(xīn)時代
視覺錘
視覺形象是一個錘子，引導定位進入心智
廣告的沒落公(gōng)關的崛起
徹底颠覆營銷傳統的公(gōng)關聖經
董事會裏的戰争
揭示了“企業大腦”存在嚴重的先天缺陷
戰鬥口号
一個直擊人心的口号能(néng)夠助你赢得心智之戰
進入品類時代
品牌的起源
重新(xīn)定義了品牌以及品牌創建的哲學(xué)和方法
品類創新(xīn)
定位的最新(xīn)進展和終極戰略。開創性提出了品類創新(xīn)的理(lǐ)念，構建首個品類創新(xīn)思維模型，助力企業成為(wèi)品類領導者。